LOCALIZACIÓN

Este programa se imparte online, a nivel individual y a tiempo real, por un profesor de Grado y Máster de ESADE y Director de Marketing. Se trata de un profesional con más de 20 años de experiencia en el sector. En su larga trayectoria, ha trabajado en los Departamentos de Marketing de multinacionales como L’Oréal o IBM, y dirigido el Departamento de Marketing de Unilever. Sus especialidades son Marketing digital, Innovación, Investigación de mercados, Comunicación, Distribución y Desarrollo de negocios y ventas. Se trata de una oportunidad única para aquellos alumnos que deseen tener un primer contacto con el Marketing.

DESCRIPCIÓN DEL PROGRAMA

Este programa constará de 10 h. o 20 h. de clases online sobre marketing y finalizará con un proyecto individual, donde se pondrán a prueba los conceptos adquiridos. Se impartirá tanto en castellano como en inglés, aunque el material del curso estará en inglés.

Asignaturas: las asignaturas y áreas que se tratarán durante el curso serán:

1. Organizaciones y orientación del mercado:

• ¿Qué es el Marketing?
• Orientación del mercado

2. Estrategia y Plan de Marketing:

• Estrategia de Marketing
• Plan de Marketing

3. Análisis externos e internos:

• Contexto e Industria / Mercado / Categoría (5 fuerzas de Porter)
• Competencia
• Análisis FODA
• Análisis interno

4. Consumidor, Investigación. Segmentación:

• Necesidades del consumidor
• Segmentación
• Targeting

5. Estrategias de Producto/Servicios:

• Creación del concepto de producto
• Dimensiones del producto

6. Estrategias de precios:

• Accesibilidad del producto
• Selección de precios

7. Llegar al consumidor: decisiones de canal:

• Disponibilidad del producto
• Decisiones de distribución

8. Estrategias de comunicación:

• Conocimiento del producto
• Comunicación y medios

Como proyecto final, el alumno desarrollará un Plan de Marketing, que presentará al profesor para su evaluación.

Una vez finalizado el curso, se entregará un certificado para su currículum.

ACTIVIDADES Y EXCURSIONES

ALOJAMIENTO Y PENSIÓN